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La publicité sur le Net

Selon une enquête américaine sur les attitudes des consommateurs envers la publicité, menée par Econsultancy, auprès de 1 430 répondants: la connaissance peut amplifier le mépris.

C’est bien connu, la plupart des gens détestent les publicités à la télé. Qu’en est-il du Net? Selon cette étude menée le 28 avril 2010, environ le tiers des 18 – 54 ans et presque la moitié des 55 ans et plus… n’apprécient pas de recevoir de la publicité par courriel.

Environ le quart des 18-24 ans et les 55 ans et plus n’aiment pas être sollicités sur leur cellulaire. La proportion passe environ au tiers pour les 25-54 ans.

Et qu’en est-il de la publicité sur les sites web? Le quart des 18-24 ans, alors que plus du tiers des 25 et plus, sont rebutés.

Comme un tableau vaut mille mots, voici différents types de médias sur lesquels les internautes américains, par groupe d’âges, détestent le plus avoir de la publicité:

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Êtes-vous surpris de constater que la publicité faite sur les sites internet est plus populaire auprès des 18-24 ans?

Que celle faite à la télévision choque davantage les 55 ans et plus? Et que celle qui heurte le moins les 55 ans et plus, c’est celle faite sur le cellulaire?

De façon générale, il semble que les 18-24 ans sont plus « perméables » à la publicité sous toutes ces formes…

Maintenant, survolons les raisons qui font que les internautes apprécient les publicités virtuelles :

  • 63 % ont mentionné qu’ils appréciaient les soldes (quelle surprise!);
  • 46 % disent que c’est un bon rapport temps vs articles gratuits;
  • 42 % précisent qu’ils ont appris quelque chose de nouveau;
  • 19 % soulignent qu’ils en ont fait eux-mêmes la demande;
  • 7 % énoncent que quelqu’un leur a recommandé la publicité.


Bien que l’étude soit américaine, nous pouvons supposer que ces réactions ne sont peut-être pas si loin de celles au Québec. Pensez à votre entourage…

Du moins, cela peut nous aiguillonner sur nos stratégies marketing web. À vous d’en tirer votre épingle du jeu!

*Inspiré de l'article eMarketer, Best ads feature deals, consumers say.

Tout le monde aime les rabais !*

La publicité sur le Net

Selon une enquête américaine sur les attitudes des consommateurs envers la publicité menée par Econsultancy auprès de 1 430 répondants : la connaissance peut amplifier le mépris.

C’est bien connu, la plupart des gens détestent les publicités à la télé. Qu’en est-il du Net ? Selon cette étude menée le 28 avril 2010, environ le tiers des 18 – 54 ans et presque la moitié des 55 ans et plus… n’apprécient pas de recevoir de la publicité par courriel.

Environ le quart des 18-24 ans et les 55 ans et plus n’aiment pas être sollicités sur leur cellulaire. La proportion passe environ au tiers pour les 25-54 ans.

Et qu’en est-il de la publicité sur les sites Web ? Le quart des 18-24 ans, alors que plus du tiers des 25 et plus, sont rebutés.

Comme un tableau vaut mille mots, voici différents types de médias sur lesquels les internautes américains, par groupe d’âge, détestent le plus avoir de la publicité :

Êtes-vous surpris de constater que la publicité faite sur les sites Internet est plus populaire auprès des 18-24 ans ? Que celle faite à la télévision choque davantage les 55 ans et plus ? Et que celle qui heurte le moins les 55 ans et plus, c’est celle faite sur le cellulaire ? De façon générale, il semble que les 18-24 ans sont plus « perméables » à la publicité sous toutes ces formes…

Maintenant, survolons les raisons qui font que les internautes apprécient les publicités virtuelles :

63 % ont mentionné qu’ils appréciaient les rabais (quelle surprise!);

46 % disent que c’est un bon rapport temps vs articles gratuits;

42 % précisent qu’ils ont appris quelque chose de nouveau;

19 % soulignent qu’ils en ont fait eux-mêmes la demande;

7 % énoncent que quelqu’un leur a recommandé la publicité.

Bien que l’étude soit américaine, nous pouvons supposer que ces réactions ne sont peut-être pas si loin de celles au Québec. Pensez à votre entourage…

Du moins, cela peut nous aiguillonner sur nos stratégies marketing Web. À vous d’en tirer votre épingle du jeu !

*Inspiré de l’article virtuel publié par eMarketer, Best ads feature deals, consumers say, 10 mai 2010.